Шымкент обогнал Алматы по спросу на корейскую косметику

Рынок азиатской косметики в Казахстане перестал быть просто трендом. Теперь это привычка.

По данным сети «Золотое Яблоко», средний чек за год вырос почти на 17% – с 8 600 до 10 100 тенге. Это значит, что покупатели стали тратить больше и чаще брать не один продукт, а сразу несколько.

TikTok и дорамы меняют рынок косметики в Казахстане

Главное изменение – поведение. Если раньше покупали один крем или сыворотку, сейчас собирают полноценный уход: очищение, тонер, сыворотка, SPF. Именно за счет этого растет чек.

При этом доля азиатских брендов держится на уровне около 14% уже второй год. Резкого роста больше нет – категория закрепилась и стала частью повседневного ухода.

Лидером по покупкам оказался Шымкент. Он обогнал и Алматы, и Астану.

Это ломает привычное представление, что бьюти-тренды идут из крупных городов в регионы. Одна из причин – более молодая аудитория. Именно она активнее всего покупает K-beauty и следит за трендами из TikTok, дорам и K-pop.

Что покупают чаще всего

В топе – базовый уход:

• солнцезащитные средства
• тонеры
• сыворотки
• очищающие пенки

Средняя цена популярных продуктов – от 5 до 10 тысяч тенге.

Это уже не «дешевая альтернатива». Разница с европейской косметикой сокращается: там средний чек около 13 тысяч тенге.

Корейская косметика в Казахстане больше не тренд на один сезон. Люди привыкли к многоступенчатому уходу и готовы тратить на него больше.
И судя по цифрам, возвращаться к старым привычкам уже не собираются.

Читайте также: