Казахстанские товары хотят вывести в топ поиска маркетплейсов
Маркетплейсы могут обязать выводить товары с пометкой "Қазақстанда жасалған" ("Сделано в Казахстане") выше в поиске и создавать отдельные витрины для местной продукции.
Товары с маркировкой «Қазақстанда жасалған» хотят продвигать не только в обычных магазинах, но и на онлайн-площадках.
Об этом 12 мая 2026 года сообщило министерство торговли и интеграции.
Если поправки примут, маркетплейсы обяжут создавать специальные витрины формата «Сделано в Казахстане», а отечественные товары будут получать приоритетное отображение при поиске.
Покупателям станет проще искать казахстанские товары. Вместо того чтобы вручную искать местного производителя среди сотен предложений, маркетплейсы должны будут сами выделять такую продукцию.
Власти рассчитывают, что это поможет не только отечественным компаниям, но и самим покупателям, которые сознательно выбирают местные товары.
В министерстве считают, что мало просто поставить казахстанский товар на полку – его еще нужно сделать заметным.
«Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта (47%). Только за 4 недели эксперимента продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%! Это очень высокий показатель. Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», – отметила директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.
В офлайн-торговле для этого уже действует правило "золотой полки" – отечественные товары должны находиться на уровне глаз покупателя. Теперь похожий принцип хотят перенести и в онлайн-торговлю.
Для сравнения, мировой средний эффект от подобных инструментов оценивается примерно в 8%.
Параллельно власти хотят усилить контроль за торговыми сетями и маркетплейсами. За нарушения правил доступа отечественных товаров могут применять штрафы.
Также обсуждаются меры против так называемых непродуктивных посредников.
Напомним, в Казахстане усиливают контроль за онлайн-торговлей: теперь маркетплейсы обязали передавать в налоговые органы данные о покупках, услугах и выплатах.