Wildberries нацелился на новые рынки

Маркетплейс Wildberries готовится к экспансии в Африку, наращивая присутствие в развивающихся регионах мира, передает Finratings.kz.

Фокус на Глобальный Юг

Генеральный директор объединённой компании Wildberries & Russ Роберт Мирзоян заявил, что маркетплейс активно прорабатывает выход на африканские рынки. По его словам, стратегия компании основана на закреплении в уже освоенных странах и параллельном продвижении в государства Глобального Юга — к ним относят Африку, Азию и Латинскую Америку.

Сейчас Wildberries работает в 10 странах, включая Россию, Казахстан, Армению, Беларусь, Кыргызстан, Таджикистан, Узбекистан, Грузию, Китай и ОАЭ. На маркетплейсе представлены и китайские продавцы, однако их доля пока остаётся менее 1%.

Африка как следующий шаг

О планах выхода в Бразилию, Индию, ОАЭ и Африку ранее упоминала основательница Wildberries Татьяна Ким. Весной 2024 года она уточняла, что приоритет отдается странам ближнего зарубежья, так как логистика на этих направлениях более отлажена. Тем не менее, интерес к Африке остаётся актуальным.

По данным Российского экспортного центра, отечественные компании всё активнее смотрят в сторону африканского континента. Особенно привлекательными считаются такие страны, как Египет, Нигерия, Эфиопия, ЮАР и Марокко. В последние годы туда начали экспортировать продукцию крупные российские бренды, включая Natura Siberica.

Согласно данным 2024 года, товарооборот между Россией и странами Африки увеличился с 21,2 до 24,3 млрд долларов. Это дополнительно подтверждает интерес бизнеса к региону.

Для Wildberries африканское направление может стать новым драйвером роста — особенно на фоне замедления в ряде стран СНГ.