Спорт, здоровье и электроника: какие казахстанские товары разлетаются на Wildberries

Международная онлайн-платформа Wildberries подвела итоги работы в Казахстане за 2025 год. Аналитика компании показала заметный структурный сдвиг: казахстанские предприниматели все активнее выходят за пределы внутреннего рынка, наращивая поставки за рубеж. По итогам января–декабря 2025 года объем экспорта товаров продавцов из Казахстана на платформе увеличился на 62% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, передает Finratings.kz.

Масштабирование бизнеса и новые рынки

Наибольшим спросом за рубежом пользовались казахстанские товары для спорта, продукты питания и техника. Самую высокую динамику роста показали следующие категории:

• спортивные товары — +99%;

• продукты питания — +86%;

• товары для здоровья — +82%;

• бытовая техника — +80%;

• аксессуары — +74%;

• косметика и парфюмерия — +71%;

• посуда и инвентарь — +58%;

• игрушки — +51%;

• аксессуары для электроники — +46%;

• хозяйственные товары — +19%.

Традиционно высокий интерес к продукции из Казахстана сохраняется в России (+69%) и Беларуси (+71%). При этом заметно вырос спрос со стороны Узбекистана (+121%) и Армении (+36%). В Грузии заказы казахстанских товаров увеличились сразу в 60 раз. В этом направлении лидировали косметика, парфюмерия, аксессуары и бытовая техника.

Что покупали казахстанцы

Наиболее активными покупателями на платформе в 2025 году стали жители Алматы и Астаны, а также Карагандинской, Костанайской и Восточно-Казахстанской областей.
В базовой потребительской корзине лидировали товары для красоты, одежда, продукты питания и товары для дома. Одновременно аналитики зафиксировали рост интереса к «домашнему уюту» и заботе о здоровье:

• товары для сада (семена овощей, зелени и цветов) — рост на 174%;

• корма и лакомства для животных — +149%;

• парфюмерия — +78%;

• ковры — +65%;

• бытовая химия — почти +50%.
  Продажи витаминов и оздоровительной косметики за год увеличились вдвое.

Технологичные покупки — главный тренд

В 2025 году казахстанцы значительно чаще заказывали бытовую технику и электронику. Так, спрос на игровые консоли PlayStation вырос в 289 раз, умные колонки стали заказывать в 90 раз чаще, а продажи подписок на игровые сервисы увеличились на 211%.
Также выросли покупки фотоаппаратов (+56%) и ноутбуков (+42%). Для кухни пользователи активно выбирали аэрогрили (+157%) и винные шкафы, спрос на которые увеличился в два раза.

Новые сервисы доставки и оплаты

В 2025 году Wildberries запустил для казахстанских покупателей покупку товаров в кредит и экспресс-доставку курьером из пунктов выдачи прямо до двери.
Кроме того, благодаря системам «Витрина» и «Витрина экспресс» на платформе расширился ассортимент ранее недоступных товаров — мебели, живых цветов и скоропортящихся продуктов.