Казахстанки из провинции опустошают маркетплейсы: что они покупают

Кто чаще покупает онлайн, на что тратят деньги и почему падает спрос на дорогие товары.

Маркетплейсы в 2025 году изменили привычный портрет онлайн-покупателя. Самой активной группой стали женщины 25–44 лет из регионов, которые чаще других совершают спонтанные покупки, передает Finratings.kz со ссылкой на Т-БИЗНЕС-НОВОСТИ.

По данным аналитиков платформ, покупатели все реже выбирают дорогие товары. На смену технике и мебели пришли небольшие, но частые покупки — в основном до 3 тысяч рублей.

Мужчины, в отличие от женщин, демонстрируют более целенаправленное поведение. Они предпочитают электронику и автотовары и значительно реже покупают импульсивно.

Новый заметный тренд — рост активности аудитории 45+. Люди старшего возраста всё увереннее пользуются маркетплейсами, чаще всего заказывая косметику и товары для дома.

Самой пассивной группой пока остается молодежь 18–24 лет, но именно она показывает самый быстрый рост, что может изменить структуру спроса уже в ближайшие годы.

Большинство покупателей делают заказы несколько раз в неделю, а средняя корзина составляет 6–10 товаров, что подтверждает тренд на регулярный онлайн-шопинг вместо редких крупных покупок.