Казахстан не успевает производить туалетную бумагу — половину рынка занял импорт

Спрос вырос почти на треть

По итогам 2025 года объем реализации туалетной бумаги в Казахстане увеличился на 31,9% и достиг 65,5 тыс. тонн. При этом отечественные предприятия произвели лишь 28,9 тыс. тонн, что на 9,4% меньше, чем годом ранее. Разницу между спросом и предложением пришлось покрывать зарубежными поставками. В итоге доля импорта на рынке достигла 51,9%.

Импорт резко увеличился

Рост спроса быстро заметили иностранные производители. В 2025 году объем импорта туалетной бумаги в Казахстан увеличился почти в два раза. Однако в денежном выражении рост оказался значительно скромнее — всего на 7,6%, до 25 млн долларов. Эксперты объясняют это увеличением доли более дешевой продукции на рынке.

Главным поставщиком остается Россия — на нее приходится 91,3% импорта, или 33,7 тыс. тонн. Также значительно увеличились поставки из других стран:

• Китай нарастил экспорт в Казахстан в 4,8 раза — до 2,6 тыс. тонн;
• Узбекистан увеличил поставки на 76,8%.

Производство остается нестабильным

Анализ последних лет показывает, что производство туалетной бумаги в Казахстане развивается неравномерно. Пик выпуска пришелся на 2020 год, после чего объемы начали постепенно снижаться. В 2025 году производство вновь приблизилось к минимальным значениям последних лет.

Тем не менее в начале 2026 года появились признаки восстановления. Так, за январь предприятия произвели 2,7 тыс. тонн, что на 28,8% больше, чем годом ранее.

Где сосредоточено производство

Основные мощности по выпуску бумажной санитарной продукции сосредоточены в Алматы и Алматинской области.

По итогам 2025 года:

• Алматы обеспечил 60% производства,
• Алматинская область — 21,1%.

Именно здесь работают крупнейшие предприятия отрасли: Karina Paper, Fine Products, Almaty Qagaz и Rostars.

В других регионах доля производства значительно ниже. Например:

• Карагандинская область — 4,5%,
• Северо-Казахстанская область — 4,3%.

Цены растут, но умеренно

Несмотря на рост спроса и увеличение импорта, цены на туалетную бумагу растут относительно сдержанно. В течение 2025 года индекс потребительских цен на эту продукцию находился в пределах 105–107%.

Наиболее заметный рост произошел в начале 2026 года, когда цены увеличились на 9,9%. Это может быть связано с инфляцией, ростом стоимости сырья, логистики и колебаниями валютных курсов.

При этом в предыдущие годы рост цен был значительно сильнее:

• 2022 год — +28,1%,
• 2023 год — +29,9%,
• 2025 год — около 6%.

Эксперты отмечают, что рынок санитарной продукции в Казахстане остается перспективным, но пока недооцененным сегментом бизнеса, где спрос продолжает расти быстрее, чем внутреннее производство.