Полтриллиона тенге на азарт: сколько казахстанцы проигрывают букмекерам

Пандемия стала точкой взрывного роста

Переломным моментом для отрасли стал 2020 год, когда на фоне пандемии рынок показал рост сразу в шесть раз.

Еще более резкий скачок произошел в 2022 году. Тогда объем услуг в сфере азартных игр и заключения пари достиг 553,7 млрд тенге, увеличившись в 7,5 раза всего за год. В последующие годы рынок несколько стабилизировался, однако показатели остаются рекордными — почти полтриллиона тенге ежегодно.

Малый бизнес занял большую часть рынка

Структура отрасли за последние годы сильно изменилась. Если раньше основную роль играли средние и крупные компании, то сейчас доминируют малые предприятия.

По итогам 2025 года они обеспечили 82% рынка, или 388,3 млрд тенге. Для сравнения: еще в 2019 году доля малого бизнеса составляла лишь 11,5% — около 1,5 млрд тенге.

700 тысяч казахстанцев делают ставки

По словам вице-министра финансов Ержана Биржанова, в Казахстане насчитывается около 700 тысяч регулярных игроков. Фактически это сопоставимо с населением крупного областного центра.

Регуляторы предупреждают, что регулярные ставки могут влиять и на финансовую репутацию граждан. В Агентстве по регулированию и развитию финансового рынка отмечают: банки могут учитывать переводы на счета букмекерских компаний при оценке кредитной нагрузки заемщика.

Иностранные платформы выводят деньги из страны

Значительную долю рынка продолжают занимать иностранные букмекерские компании. В 2024 году на их долю пришлось 296,2 млрд тенге, а в 2025 году — 217,2 млрд тенге.

Это означает, что значительная часть денег казахстанских игроков выводится через международные беттинговые платформы.

«Серый» рынок может быть еще больше

Официальные 700 тысяч игроков отражают лишь тех, кто пользуется лицензированными сервисами. Однако реальный масштаб рынка может быть значительно шире.

Параллельно с легальным сегментом активно развивается «серый» рынок — нелицензионные онлайн-казино и букмекерские платформы, зарегистрированные за рубежом.

Такие сервисы:

• не платят налоги в Казахстане,
• не соблюдают требования по защите игроков,
• фактически недоступны для отечественных регуляторов.

Блогеры стали главным каналом рекламы

Одним из основных инструментов продвижения нелегальных ставок стали блогеры и инфлюенсеры. Реклама азартных игр часто подается как личная рекомендация и распространяется через Instagram, TikTok и Telegram, охватывая миллионы пользователей.

Особенно уязвимой аудиторией считается молодежь до 30 лет, которая, по данным социологов, уже составляет большинство среди зависимых игроков.

Хотя в Казахстане реклама азартных игр для блогеров запрещена законом, этот запрет легко обходится. Значительная часть рекламы распространяется через блогеров из России и других стран СНГ, на которых казахстанское законодательство не распространяется.

Проблема выходит за рамки экономики

Эксперты отмечают, что рынок азартных игр давно перестал быть нишевой отраслью.

Сегодня он затрагивает сразу несколько сфер:

• государственные финансы,
• банковский сектор,
• институт семьи,
• психическое здоровье граждан.

При этом, пока регуляторы фиксируют лишь официальную часть рынка, его теневой сегмент продолжает расти — прежде всего через мобильные приложения и социальные сети.