В Казахстане пожаловались на цены в «Золотом яблоке»: в 9 раз дороже, чем в России
Пользователи соцсетей обратили внимание на разницу в цене Secret Box в «Золотом яблоке»: в Казахстане он стоит 21 000 бьютисов, тогда как в России — около 2 500.
Пользователи социальных сетей обсуждают стоимость Secret Box в сети магазинов косметики «Золотое яблоко». Поводом для дискуссии стала заметная разница в цене между Казахстаном и Россией.
Один из пользователей Threads написал, что ждал появления «секретного бокса» в казахстанском магазине, однако цена оказалась неожиданно высокой.
«Ждала появления секретного бокса в “Золотом Яблоке”, но цена удивила», — написала пользовательница.
Сколько стоит Secret Box
Согласно опубликованному скриншоту, в Казахстане Secret Box стоит 21 000 бьютисов (внутренняя бонусная валюта программы лояльности магазина).
При этом пользователи отмечают, что аналогичные боксы в России стоили примерно 2 500 бьютисов.
«В Казахстане он стоит 21 000 бьютисов… При этом в России такие боксы были примерно по 2 500», — говорится в публикации.
Разница почти в девять раз
Автор сообщения также сравнила цены на другие подарочные наборы сети.
По её словам, ранее разница между Казахстаном и Россией была более объяснимой. Например, наборы «Весна» и «Китайский Новый год» стоили:
- около 3325 бьютисов в Казахстане
- около 600 бьютисов в России
Такая разница, по мнению пользователей, могла объясняться курсом валют.
Однако в случае с Secret Box разрыв оказался значительно больше.
«А сейчас получается почти в 9 раз», — отмечает автор публикации.
Что такое Secret Box
Secret Box — это популярный формат в бьюти-ритейле. Покупатель приобретает коробку с косметикой, не зная заранее её содержимого. Обычно внутри находятся продукты различных брендов, а их суммарная стоимость превышает цену бокса.
Такие предложения часто используются магазинами как маркетинговая акция или элемент программы лояльности.
На момент публикации официальных комментариев от сети «Золотое яблоко» по поводу обсуждаемой разницы в цене не поступало.
Экспансия золотого яблока и непрозрачная цена
«Золотое Яблоко» пришло в Казахстан в марте 2022 года — вовремя, когда российский ретейл искал альтернативные рынки на фоне санкционного давления. К 2025 году компания открыла пять магазинов в Казахстане — в Алматы, Астане и Шымкенте.
Ранее Директор по маркетингу «Золотого Яблока» Илья Макаров заявлял, что на долю Казахстана приходится почти четверть от общего объема продаж на мировом рынке. Четверть мировых продаж — при пяти магазинах в трёх городах. Казахстанский покупатель критически важен для бизнеса. Но цены для него — явно не приоритетная забота.
8 марта 2026 года магазины «Золотого Яблока» в Казахстане ломились от людей. Ажиотаж, очереди, распродажи. Компания умеет создавать праздник. Вопрос в том, кто за него платит — и сколько.