В Казахстане пожаловались на цены в «Золотом яблоке»: в 9 раз дороже, чем в России

Пользователи социальных сетей обсуждают стоимость Secret Box в сети магазинов косметики «Золотое яблоко». Поводом для дискуссии стала заметная разница в цене между Казахстаном и Россией.

Один из пользователей Threads написал, что ждал появления «секретного бокса» в казахстанском магазине, однако цена оказалась неожиданно высокой.

«Ждала появления секретного бокса в “Золотом Яблоке”, но цена удивила», — написала пользовательница.

Сколько стоит Secret Box

Согласно опубликованному скриншоту, в Казахстане Secret Box стоит 21 000 бьютисов (внутренняя бонусная валюта программы лояльности магазина).

При этом пользователи отмечают, что аналогичные боксы в России стоили примерно 2 500 бьютисов.

«В Казахстане он стоит 21 000 бьютисов… При этом в России такие боксы были примерно по 2 500», — говорится в публикации.

Разница почти в девять раз

Автор сообщения также сравнила цены на другие подарочные наборы сети.

По её словам, ранее разница между Казахстаном и Россией была более объяснимой. Например, наборы «Весна» и «Китайский Новый год» стоили:

• около 3325 бьютисов в Казахстане
• около 600 бьютисов в России

Такая разница, по мнению пользователей, могла объясняться курсом валют.

Однако в случае с Secret Box разрыв оказался значительно больше.

«А сейчас получается почти в 9 раз», — отмечает автор публикации.

Что такое Secret Box

Secret Box — это популярный формат в бьюти-ритейле. Покупатель приобретает коробку с косметикой, не зная заранее её содержимого. Обычно внутри находятся продукты различных брендов, а их суммарная стоимость превышает цену бокса.

Такие предложения часто используются магазинами как маркетинговая акция или элемент программы лояльности.

На момент публикации официальных комментариев от сети «Золотое яблоко» по поводу обсуждаемой разницы в цене не поступало. 

Экспансия золотого яблока и непрозрачная цена

«Золотое Яблоко» пришло в Казахстан в марте 2022 года — вовремя, когда российский ретейл искал альтернативные рынки на фоне санкционного давления. К 2025 году компания открыла пять магазинов в Казахстане — в Алматы, Астане и Шымкенте. 

Ранее Директор по маркетингу «Золотого Яблока» Илья Макаров заявлял, что на долю Казахстана приходится почти четверть от общего объема продаж на мировом рынке.  Четверть мировых продаж — при пяти магазинах в трёх городах. Казахстанский покупатель критически важен для бизнеса. Но цены для него — явно не приоритетная забота.

8 марта 2026 года магазины «Золотого Яблока» в Казахстане ломились от людей. Ажиотаж, очереди, распродажи. Компания умеет создавать праздник. Вопрос в том, кто за него платит — и сколько.

«Золотое Яблоко» объяснило разницу в стоимости secret box в Казахстане

Стоимость товаров в киосках «Золотого Яблока» может отличаться в разных странах. Это связано сразу с несколькими факторами — курсом валют, логистическими расходами, пошлинами и другими обязательными затратами. Однако ключевую роль играет наполнение самих наборов, пояснили в компании.

Как отмечают представители бренда, в Казахстане стоимость товаров, входящих в состав secret box, превышает 100 тысяч тенге. Этот показатель выше, чем, например, в России, поэтому и итоговая стоимость боксов может быть выше.

«Стоимость товаров в киоске в разных странах отличается: это обусловлено не только курсом валют, затратами на логистику, пошлинами и другими обязательными расходами, но в первую очередь — наполнением боксов и наборов. В Казахстане стоимость продуктов в составе secret box превышает 100 тысяч тенге — это выше, чем, например, в России», — пояснили в компании.

В «Золотом Яблоке» также напомнили, что покупатели могут получать бьютисы — бонусы в рамках программы лояльности. Они начисляются за каждую покупку и могут использоваться для оплаты следующих заказов.

В зависимости от уровня участия в программе клиенты получают от 1% до 5% бьютисами с каждой покупки. Кроме того, компания регулярно начисляет дополнительные бонусы в рамках акций и специальных предложений.