Freedom Bank создал свой Threads: платит за посты до 200 000 тенге

В начале апреля Freedom Bank запустил внутри своего SuperApp новый сервис — Freedom Lenta. Пользователи делятся своими покупками, собирают лайки от других клиентов и накапливают баллы. 1 балл = 1 тенге кешбэка. Звучит как геймификация. По сути — это нечто значительно интереснее.

Что такое Freedom Lenta и как это работает

Механика простая: совершил покупку по карте Freedom на сумму от 600 тенге — можешь опубликовать её в ленте. За каждую публикацию с прикреплённой транзакцией — 100 баллов. За каждый лайк от уникального пользователя — ещё 1 балл. Нашёл торговую точку, которой нет на карте, и добавил её — 500 баллов (но только первым трём). Участвуют держатели Freedom Card, Deposit Card, Super Card и Student Card. Power Card, Araldy Saqta, Turan Jolbarysy и ряд других карт — вне программы.

Чтобы кешбэк выплатили, нужно выполнить два условия одновременно: накопить минимум 100 баллов и потратить по карте не менее 10 000 ₸ за месяц. Выплата — автоматически 1-го числа следующего месяца. Потолок зависит от уровня лояльности: от 50 000 ₸ для Standard до 200 000 ₸ для Platinum. Баллы не сгорают — остаток переходит на следующий месяц.

Зачем это Freedom Bank

Здесь нужно говорить честно: это не благотворительность. Freedom строит экосистему, и Freedom Lenta решает сразу несколько задач, за которые банк в ином случае платил бы деньги из маркетингового бюджета.

Данные о потребительском поведении. Когда клиент публикует транзакцию — он добровольно, с удовольствием, рассказывает банку, где он тратит деньги, на что, как часто. Это аналитика, за которую классические банки платят исследовательским агентствам. Здесь клиент сам приносит её в обмен на 100 баллов.

Картографирование торговых точек. Механика с добавлением POS-терминалов — это краудсорсинговый сбор данных об инфраструктуре приёма карт. 500 баллов за торговую точку — это буквально оплата труда добровольного аудитора. Дёшево и эффективно.

Вовлечённость и удержание. Пользователь, который ежедневно заходит в приложение, чтобы проверить лайки и опубликовать новую покупку, — это пользователь, который не уйдёт в другой банк. Привычка дороже любой рекламы.

Органический маркетинг. Когда клиент публикует покупку в кафе или магазине, он фактически рекламирует этот бизнес другим клиентам Freedom. Банк создаёт закрытый рекомендательный контур без затрат на привлечение рекламодателей.

Зачем это клиенту — и причем тут Threads 

Иронично, но у Freedom Bank уже был опыт работы с социальной сетью — и он оказался поучительным. Тимур Турлов одним из первых среди казахстанских топ-менеджеров всерьёз освоил Threads: отвечал на жалобы клиентов в прямом эфире, раздавал поручения коллегам прямо в комментариях, разбирал конкретные кейсы. Казахстанцы шутили, что Freedom приватизировал Threads — CEO банка был там буквально живым колл-центром.

Но волна оказалась неуправляемой. Вместе с реальными проблемами в ленту хлынул поток претензий, высосанных из пальца, агрессии и просто хайпа на громком имени. Разграничить обоснованную критику от шума становилось всё сложнее, а каждый публичный ответ CEO немедленно порождал десяток новых требований. Активность Турлова в Threads заметно поубавилась. Сегодня Threads для казахстанских банков — это большая книга жалоб, где тон задаёт самый громкий, а не самый правый.

Freedom Lenta выглядит как ответ на этот опыт: своя площадка, свои правила, свой контент-фильтр. Никаких случайных людей с улицы — только верифицированные клиенты с реальными транзакциями.

Резонный вопрос: зачем публиковать свои покупки в приложении банка, когда есть Threads, Instagram, да и просто мессенджеры? Там аудитория шире, нет ограничений по типу контента и нет ощущения, что ты работаешь на чужие данные бесплатно. 

Ответ один: в Threads за лайк не платят. В Freedom Lenta — платят.

Вопрос только в том, сколько реально заработать. Посчитаем. Допустим, вы публикуете 20 покупок в месяц (примерно одну в рабочий день) и каждая собирает в среднем 10 лайков. Итого: 20 × 100 + 20 × 10 = 2 200 баллов = 2 200 ₸ кешбэка. При условии, что вы потратили от 10 000 ₸ по карте — выплата состоится.

Это не пассивный доход. Это активность, которая требует времени: открыть приложение, выбрать транзакцию, опубликовать, ждать лайков. Для кого-то 2 000–3 000 ₸ в месяц за 10–15 минут ежедневного внимания — нормальная история. Для кого-то — нет.

Важный нюанс: контент в ленте строго модерируется. Никакой политики, никакой рекламы, никаких оскорблений. Это не Threads без фильтров — это управляемая среда с чёткими правилами платформы. Freedom Bank несёт репутационную и регуляторную ответственность за всё, что публикуется внутри SuperApp.

Сравнение: что предлагают конкуренты за активность в приложении

Мы посмотрели, как другие казахстанские банки монетизируют вовлечённость клиентов в экосистему.

Данные на основании публичных тарифов и официальных описаний программ банков на апрель 2026 года.

Freedom Bank первым в Казахстане встроил механику социальной сети непосредственно в финансовое приложение с прямой конвертацией социальной активности в деньги. Kaspi двигается в сторону маркетплейса, Halyk — в сторону многоуровневой лояльности. Это разные стратегии удержания клиента.

Что дальше?

Freedom Bank создал собственную социальную сеть — маленькую, управляемую, с кешбэком вместо охватов и транзакциями вместо сторис. По духу это Threads, только с NDA и тарифной сеткой. Будет ли это интересно клиентам — покажет время. Казахстанцы умеют голосовать ногами: если механика даёт реальные деньги без лишних усилий, аудитория придёт. Если окажется, что баллы копятся медленно, а публикации никто не лайкает — лента превратится в ещё одну вкладку, которую никто не открывает. У Freedom есть полгода, чтобы понять, какой из этих сценариев реализуется.

Материал носит информационный характер и не является финансовой рекомендацией.