Ямаль случайно устроил рекламный бум немецкому бренду

Футболисту сборной Испании Ламину Ямалю не понадобилось сниматься в рекламе – логотип компании несколько раз попал в кадр во время празднования победы на чемпионате мира.

После финального матча, в котором Испания обыграла Аргентину со счетом 1:0 в дополнительное время, 19-летний Ямаль несколько раз поднял футболку. Зрители заметили на его одежде название немецкого стритвир-бренда 6PM.

Кадры с футболистом быстро разошлись по соцсетям, а интерес к продукции компании резко вырос. По данным немецких СМИ, после матча покупатели разобрали большинство доступных размеров боксеров. В частности, GQ сообщал, что выбранная Ямалем модель осталась только в размере S. Другие расцветки также частично закончились. Комплект из двух пар стоил 30 евро. 

При этом говорить о полной распродаже всей партии преждевременно. Euronews позднее обнаружил товар в продаже на сайте 6PM. Вероятно, ажиотаж привел к дефициту отдельных размеров и расцветок, но не всего ассортимента. 

Кто стоит за брендом 6PM

Марку основал в 2016 году немецкий предприниматель и инфлюенсер Ашраф Айт Бузалим. Компания из Франкфурта выпускает уличную одежду и продвигает ее преимущественно через социальные сети и ограниченные коллекции.

После финала 6PM сразу воспользовался неожиданным вниманием: бренд опубликовал фотографии Ямаля и поздравил его со званием чемпиона мира.

Для компании это стало рекламой на аудиторию, которую сложно получить обычной кампанией. За Ямалем в Instagram следят более 56 млн человек, тогда как у самого бренда – около 483 тыс. подписчиков. 

Неизвестно, был ли выход футболиста в одежде 6PM частью оплаченного сотрудничества. Ни спортсмен, ни компания публично об этом не сообщали. Однако даже без подтвержденного рекламного контракта несколько секунд в кадре принесли бренду международную известность и заметно увеличили спрос.