Казахстанцы потратили триллионы в интернете: что они покупают чаще всего

Электронная торговля в Казахстане продолжает расти. За три года объем рынка увеличился более чем на 50% – с 2,4 трлн теңге в 2023 году до 3,7 трлн теңге в 2025-м. Об этом сообщили в Министерстве торговли и интеграции.

Одновременно растет роль онлайн-покупок в розничной торговле. Если в 2023 году на электронную коммерцию приходилось 12,7% розничного рынка, то в 2025 году показатель достиг 14,3%.

При этом 86% всей розничной электронной торговли приходится на маркетплейсы.

Что казахстанцы покупают чаще всего

Самой крупной категорией продаж на маркетплейсах остаются телефоны и различные гаджеты. По итогам 2025 года на них пришлось 17,1% продаж.

В число наиболее востребованных категорий также вошли:

• телефоны и гаджеты – 17,1%;
• одежда, обувь и спортивные товары – 12,4%;
• товары для дома и дачи – 12,1%;
• бытовая техника – 10,3%;
• продукты питания – 7,4%.

Таким образом, перечисленные пять категорий обеспечили почти 60% продаж на маркетплейсах.

Доставлять стали быстрее

Вместе с ростом электронной торговли меняются требования покупателей к скорости доставки. Если раньше заказ можно было ждать несколько дней, то сейчас по отдельным категориям товаров экспресс-доставка занимает менее часа.

Активно развивается и e-grocery – онлайн-заказ продуктов питания и товаров повседневного спроса с доставкой.

Только за 2025 год в Алматы, Астане, Караганде и Актобе реализовали пять проектов Dark Store. Кроме того, маркетплейсы установили 2,3 тыс. новых постаматов для получения заказов.