В Казахстане составлен рейтинг маркетплейсов

Электронная торговля в Казахстане демонстрирует бурный рост, ключевую роль в котором играют маркетплейсы. По итогам 2024 года объём электронной коммерции в стране достиг рекордных 3,2 трлн тенге, заняв 14,5% от всего рынка розничной торговли. В сравнении с 2023 годом рост составил 33,3%.

Основной вклад в развитие рынка электронной коммерции вносят именно маркетплейсы. По данным за прошлый год, 72,4% онлайн-продаж пришлось на маркетплейсы, и только 27,6% — на собственные интернет-магазины компаний. В перспективе доля маркетплейсов продолжит расти, укрепляя их лидирующую позицию на рынке.

Сколько налогов платят маркетплейсы Казахстана?

Эксперты Ranking.kz провели анализ налоговых отчислений крупнейших маркетплейсов в госбюджет Казахстана. В рейтинге были рассмотрены данные по 13 площадкам, работающим на территории страны и раскрывающим финансовую информацию.

Рейтинг может измениться – экспансия китайских маркетплейсов

Отдельно стоит отметить экспансию китайских маркетплейсов, которые активно наращивают своё присутствие на казахстанском рынке. Alibaba, Temu и Pinduoduo, а также американский гигант Amazon, представляют собой серьёзную конкуренцию местным площадкам. Особого внимания заслуживает запуск мобильного приложения Taobao в Казахстане, которое уже пользуется огромной популярностью у казахстанских покупателей благодаря широкому ассортименту товаров, низким ценам и привлекательным условиям доставки.

Ранее китайские и международные маркетплейсы пользовались значительным преимуществом, не уплачивая налоги в казахстанский бюджет. Это создавало неравные условия конкуренции для местных площадок, которые регулярно отчитывались перед налоговыми органами. Однако ситуация изменилась: согласно новым правилам, вступившим в силу недавно, иностранные компании обязаны платить НДС с продаж в бюджет Казахстана. Министр национальной экономики Серик Жумангарин прогнозирует, что уже в 2025 году налоговые поступления от зарубежных маркетплейсов могут достигнуть примерно 50 млрд тенге. 

Если экспансия китайских маркетплейсов продолжится текущими темпами, казахстанские площадки столкнутся с серьёзным вызовом. Для удержания доли рынка им потребуется кардинально пересмотреть свою стратегию, улучшить логистику, усилить ассортиментную политику и повысить уровень клиентского сервиса.

В противном случае лидирующие позиции могут занять именно зарубежные гиганты, существенно изменив расстановку сил на рынке электронной коммерции Казахстана.