Почему игрушки Labubu резко стали популярны в Казахстане и мире?

Весной 2025 года соцсети, особенно TikTok, буквально захватили необычные плюшевые брелоки Labubu с характерной широкой улыбкой и острыми зубами. Новый тренд уже поддержали мировые знаменитости — от Лизы из Blackpink до Ким Кардашьян. В TikTok уже более 1,3 млн публикаций под хештегом #labubu, а продажи этих игрушек на Wildberries за два месяца выросли на рекордные 4500%.

Кто такие «Лабубу» и откуда они взялись?

Персонажа Labubu около десяти лет назад создал дизайнер из Гонконга Касинг Лунг для своей книги-альбома The Monsters. Этот забавный монстрик с большими ушами и зубастой улыбкой быстро завоевал популярность среди любителей необычных персонажей.

Настоящий взлёт произошёл в 2019 году, когда китайская компания Pop Mart начала выпускать игрушки-брелоки «Лабубу» в виде сюрприз-боксов. Покупатели не знают заранее, какая именно игрушка попадётся, поэтому многие стремятся собрать всю коллекцию и приобретают сразу несколько коробочек. Этот формат стал особенно привлекательным для покупателей и значительно увеличил спрос.

Почему «Лабубу» стали популярными?

В 2025 году Labubu вновь стали объектом всеобщего внимания благодаря блогерам и мировым знаменитостям, которые начали использовать их как стильное украшение для сумок. В результате игрушка вошла в моду, став неотъемлемой частью образов многих инфлюенсеров.

Сколько стоят игрушки Labubu в Казахстане?

Оригинальные брелоки Labubu от Pop Mart в официальном онлайн-магазине продаются в диапазоне 10 000 – 20 000 тенге. На международных площадках из-за повышенного спроса цена может достигать десятков тысяч тенге за штуку. В Казахстане оригинальные игрушки и их копии можно найти на популярных маркетплейсах. Специально для наших читателей мы провели сравнение цен на популярных маркетплейсах страны.

По данным Wildberries, если в марте 2025 года казахстанцы приобрели всего несколько десятков игрушек, то уже в мае продажи взлетели почти до 3,5 тысяч штук. Оборот за первые две недели мая превысил 14 млн тенге.

Продержится ли тренд на Labubu надолго?

Эксперты маркетплейсов сомневаются, что феномен Labubu закрепится надолго. Они сравнивают ситуацию с другими «вирусными» игрушками, такими как спиннеры, поп-иты или монстрики Хагги Вагги. Вполне вероятно, что спустя несколько месяцев ажиотаж спадёт, и интерес к «Лабубу» снизится.

Напомним, ранее популярность набирали другие игрушки-антистрессы — поп-иты, симпл-димплы и мягкие сквиши. Несмотря на временный интерес, спрос на них всё ещё сохраняется, поскольку подобные игрушки помогают детям и взрослым снижать тревожность и улучшают концентрацию внимания.