Казахстанские блогеры запускают свои бьюти-линейки
Инфлюенсеры выходят на рынок косметики.
В соцсетях они раньше тестировали чужие средства, а теперь сами выпускают свои. Казахстанские инфлюенсеры заходят в косметический бизнес. По примеру Хейли Бибер и других западных селебрити, казахстанские блогеры начали делать личные линейки, передает Finratings.kz со ссылкой на Nege.Aqsha
Блески, румяна...
На маркетплейсах появились продукты трех казахстанских блогеров:
-
Madlen’s Glow – блеск для губ от Мадлен Мамадалиевой, цена – 17 800 тенге
-
Lick – блеск для губ от Карины Оксукпаевой стоит 5 900 тенге
-
BlushMe – румяна от Айым Сейтметовой. 7 900 тенге за баночку.
Производство, к слову, Китай. Это стандартная практика даже у глобальных брендов. Главное – контроль качества и правильное позиционирование.
Кто этим рулит
-
Lick выпускает StartUp Studio. Ее учредители – Арман Юсупов (муж Карины Оксукпаевой) и их друг Рустем Жали. Компанию зарегистрировали в Алматы в ноябре 2024 года.
-
BlushMe делает фирма Glam Me. Владеют ею те же Юсупов, Жали и сама Айым Сейтметова.
-
Madlen’s Glow – отдельная компания. Ее оформили в мае 2025 года, возглавляет ее сестра – Сабина Шакурова.
Продажами занимаются не маркетологи – сами блогеры. Снимают сторис, делают интеграции, запускают акции. TikTok и Instagram – главные каналы. Работают точечно, на свою аудиторию.
Сарафанка, реакции подписчиков и прямое общение с аудиторией дает результат быстрее, чем классическая реклама. Тем более что фан-база уже есть.
Это сработало потому что:
-
Подписчики доверяют. Контент, образ, стиль – все узнаваемо
-
Китай позволяет производить быстро и дешево
-
Блогеры чувствуют тренды. У них нет цепочек согласований
К тому же визуал, упаковка и коммуникация – на уровне. В этом плане блогеры не уступают глобальным брендам.
Читайте также: