Казахстанские блогеры запускают свои бьюти-линейки

В соцсетях они раньше тестировали чужие средства, а теперь сами выпускают свои. Казахстанские инфлюенсеры заходят в косметический бизнес. По примеру Хейли Бибер и других западных селебрити, казахстанские блогеры начали делать личные линейки, передает Finratings.kz со ссылкой на Nege.Aqsha

Блески, румяна...

На маркетплейсах появились продукты трех казахстанских блогеров:

• Madlen’s Glow – блеск для губ от Мадлен Мамадалиевой, цена – 17 800 тенге

• Lick – блеск для губ от Карины Оксукпаевой стоит 5 900 тенге

• BlushMe – румяна от Айым Сейтметовой. 7 900 тенге за баночку.

Производство, к слову, Китай. Это стандартная практика даже у глобальных брендов. Главное – контроль качества и правильное позиционирование. 

Кто этим рулит

• Lick выпускает StartUp Studio. Ее учредители – Арман Юсупов (муж Карины Оксукпаевой) и их друг Рустем Жали. Компанию зарегистрировали в Алматы в ноябре 2024 года.

• BlushMe делает фирма Glam Me. Владеют ею те же Юсупов, Жали и сама Айым Сейтметова.

• Madlen’s Glow – отдельная компания. Ее оформили в мае 2025 года, возглавляет ее сестра – Сабина Шакурова.

Продажами занимаются не маркетологи – сами блогеры. Снимают сторис, делают интеграции, запускают акции. TikTok и Instagram – главные каналы. Работают точечно, на свою аудиторию.

Сарафанка, реакции подписчиков и прямое общение с аудиторией дает результат быстрее, чем классическая реклама. Тем более что фан-база уже есть.

Это сработало потому что:

• Подписчики доверяют. Контент, образ, стиль – все узнаваемо

• Китай позволяет производить быстро и дешево

• Блогеры чувствуют тренды. У них нет цепочек согласований

К тому же визуал, упаковка и коммуникация – на уровне. В этом плане блогеры не уступают глобальным брендам.

Читайте также: 

• Казахстанскую блогершу вызвали в полицию из-за ее видео из Китая

• Казахстанские блогеры получили предупреждение от МВД

• 500 блогеров могут потерять доход из-за налогов