В последние годы онлайн-шопинг в Казахстане стал не просто удобным способом приобретения товаров, а настоящим образом жизни. Однако, по мнению психологов, бесконтрольные покупки могут перерасти в зависимость, схожую с игроманией или даже адреналиновой зависимостью, передает Finratings.kz.
Особенно это становится заметно в периоды массовых распродаж, таких как Kaspi Жұма, когда маркетплейсы предлагают беспроцентные рассрочки и огромные скидки. Такие акции создают у людей иллюзию легкости покупки, даже если на самом деле они тратят больше, чем могут себе позволить.
По словам специалистов, шопоголизм — это часто не про необходимость, а про эмоции. Ожидание новой покупки активирует в мозге систему вознаграждения, вызывая выброс дофамина — гормона удовольствия.
“Когда человек листает маркетплейсы и делает заказ, он на время забывает о проблемах, стрессе или тревоге. Однако эйфория проходит быстро, и появляется желание снова вернуться в приложение, чтобы испытать этот эффект заново”, — объясняют психологи.
В Казахстане дополнительный фактор, подогревающий зависимость от покупок, — беспроцентные рассрочки на маркетплейсах, особенно в периоды крупных акций. Например, в рамках Kaspi Жұма многие товары можно купить без переплаты, но по факту это лишь отсрочка расходов.
Психологи отмечают, что когда человек покупает товар в рассрочку, он не ощущает полной суммы затрат, а значит, совершает больше импульсивных покупок. В результате, после окончания акционного периода, многие казахстанцы сталкиваются с ситуацией, когда их бюджет перегружен выплатами за покупки, сделанные в момент ажиотажа.
Эксперты подчеркнули, что ощущение легкости приобретения — это главная уловка маркетплейсов. Клиенту кажется, что он получил товар почти бесплатно, но в итоге оказывается в долговой ловушке.
Чтобы избежать чрезмерных трат и не попасть в зависимость, стоит придерживаться простых правил:
Если желание совершать покупки становится навязчивым и приводит к финансовым проблемам, стоит пересмотреть свое отношение к шопингу и, при необходимости, обратиться за консультацией к специалисту.