Учёные: слишком красивые блогеры вызывают меньше доверия

Учёные из Университета Дейтона выяснили: блогеры с чрезмерно привлекательной внешностью вызывают меньше доверия и отклика у подписчиков.

«Обратный эффект красоты»

В журнале Psychology & Marketing опубликовано исследование, согласно которому у слишком красивых инфлюенсеров меньше шансов построить близкие отношения с аудиторией. Эффект получил название beauty backfire - «обратный эффект красоты».

Добровольцам показывали одинаковые посты: в одних участвовали «идеально красивые» фитнес-блогеры, в других — люди с более «достижимой» внешностью. Подписчики чаще ставили лайки и выражали интерес к аккаунтам тех, кто выглядел менее безупречно.

Почему идеальная красота отталкивает

Учёные объясняют, что чрезмерная привлекательность вызывает восхищение, но снижает ощущение близости и доверия. Более того, публикации таких блогеров иногда негативно влияют на самооценку зрителей, в то время как «умеренная красота» напротив - повышает уверенность и кажется реалистичной.

Исследователи отметили, что ситуацию можно изменить за счёт подачи материала. Если идеально выглядящие инфлюенсеры сопровождают фото скромными и честными подписями вроде «это результат долгой работы», разница в реакции исчезает.

Авторы подчеркивают, что эти выводы особенно актуальны для фитнес-контента, который нередко становится причиной комплексов. Чтобы укрепить связь с аудиторией, блогерам стоит показывать не только «идеал», но и личный путь с трудностями и уязвимостью.