Temu и Shein под прицелом: опасности китайских маркетплейсов

Рынок онлайн-торговли в Казахстане растет как на дрожжах. В 2024 году объем интернет-розницы достиг 3,2 трлн тенге, это уже больше 14% всей розничной торговли страны и почти на треть больше, чем годом ранее. Среди игроков – и местные площадки, и иностранные, в том числе китайские маркетплейсы. Проблема в том, что многие из них до сих пор официально не зарегистрированы в Казахстане, передает Finratings.kz 

Как отмечает ranking.kz это не просто формальность.

Отсутствие регистрации создает риски для покупателей, государства и для местного бизнеса. Особенно это касается Temu и Shein – платформ, которые уже попали под прицел регуляторов США и ЕС.

Китайские маркетплейсы под прицелом Европы

В июле 2025 года Temu включили в список онлайн-платформ ЕС, находящихся под следствием. Повод – возможные нарушения закона о цифровых услугах: продажи небезопасных товаров, вопросы защиты детей и недобросовестная реклама.

Европейская комиссия отмечает, что Temu нередко вводит покупателей в заблуждение фиктивными скидками, геймификацией и поддельными отзывами.

Во Франции тем временем сенат принял закон, регулирующий «ультрабыструю моду» – напрямую нацеленный на Shein и Temu. Теперь продукция платформ будет получать экологические баллы, а товары с низкой оценкой облагаться налогом до €5 за штуку.

Кто в Казахстане отвечает за безопасность товаров с маркетплейсов

Подробнее ->

Также запрещается реклама и продвижение у инфлюенсеров, которые продвигают эти бренды.

ЕС планирует ввести сбор €2 за небольшие посылки, которые приходят напрямую покупателям из-за границы. Цель – облегчить контроль за качеством и безопасностью товаров, потому что в прошлом году через европейские таможни прошло 4,6 млрд таких посылок, 90% из них из Китая.

США обвиняют Temu в краже данных и подделках

В Кентукки подали иск против Temu.

Площадку обвиняют в сборе персональных данных пользователей без их ведома и передаче их в Китай. Кроме того, на платформе продают нелицензированные товары с чужими брендами – от символики ипподрома Кентукки до университетских логотипов.

Подобные случаи уже фиксировались и в других странах. В 2025 году австралийская художница Бритни Тернер и британская пейзажистка Луиза Коллис обнаружили, что копии их работ незаконно продаются на платформе.

К слову, китайские маркетплейсы активно завоевывают казахстанский рынок, но остаются вне контроля и не платят налоги. Это ставит местных предпринимателей в невыгодное положение и создает риски для обычных покупателей: кража данных, подделки и обманные схемы.

“Перед покупкой внимательно проверяйте продавцов, выбирайте официально зарегистрированные платформы и не доверяйте приложениям, которые собирают лишние личные данные”, – советуют эксперты.

Читайте также: 

• Выгодные покупки: почему казахстанцы выбирают китайские маркетплейсы

• Иностранные маркетплейсы будут блокировать за отказ платить налоги

• Маркетплейс-мания: удобство или ловушка для кошелька казахстанцев?