Казахстанский бренд Niette попал в скандал из-за вакансии для «славянских мам»

Обычная вакансия для съемок рекламы за несколько часов превратилась в повод для громкого скандала в казахстанском сегменте соцсетей. Бренд подгузников Niette оказался под шквалом критики после объявления.

«Ищем мам славянской внешности»

За участие в создании контента для соцсетей компания предлагала до 90 тысяч тенге в месяц. Однако внимание пользователей привлекла не сумма, а требования к внешности будущих участниц. Бренд, как оказалось, ищет «мам славянской или европейской внешности с поставленной русской речью».

Публикация быстро разошлась по Threads и другим соцсетям. В комментариях компанию обвинили в дискриминации по национальному признаку и несоответствии собственному позиционированию.

«Я казашка и у меня есть ребенок. После вашего поста даже не посмотрю в сторону ваших подгузников».

«Называете себя казахстанским брендом, но лицо бренда должно быть только славянской внешности?»

Некоторые пользователи призвали бойкотировать продукцию компании, другие требовали обратить внимание государственных органов на содержание объявления.

Вместе с тем часть пользователей встала на сторону бренда. По мнению комментаторов, рекламные кампании нередко создаются под конкретную аудиторию, поэтому выбор определенного типажа модели сам по себе не является дискриминацией.

Что ответила компания

Удалять публикацию Niette не стала. Вместо этого бренд выпустил официальное объяснение.

В компании заявили, что объявление связано исключительно с подготовкой рекламной кампании для российского рынка.

«Сейчас мы действительно ищем мам славянской внешности для создания UGC-контента. Это обусловлено исключительно выходом нашего бренда на рынок России. Любые обвинения в национализме абсолютно беспочвенны», – говорится в ответе компании.

Также в Niette подчеркнули, что бренд был создан в Казахстане, его название происходит от казахского слова «ниет», а половину чистой прибыли компания направляет на благотворительные проекты для поддержки казахстанских семей.

По словам представителей компании, в дальнейшем в рекламных кампаниях для стран СНГ будут участвовать женщины с разной внешностью – в зависимости от рынка, для которого создается контент.

Отметим, что казахстанское законодательство запрещает дискриминацию по признакам происхождения, национальности, языка и другим основаниям. Однако оценка подобных объявлений зависит от конкретных обстоятельств, в том числе от того, идет ли речь о трудоустройстве или о подборе участников для рекламной съемки.