Против люкса: Китай показывает, откуда берётся брендовая мода

На китайской платформе Douyin (аналог TikTok) стремительно набирает популярность необычный тренд: реальные поставщики материалов и фурнитуры для мировых люксовых брендов начали массово публиковать видео со своих производств, демонстрируя, как они делают кожу, упаковку, замки и другие элементы, используемые в продукции таких домов моды, как Louis Vuitton, Prada и Dior, передает Finratings.kz.

В этих роликах нет явных подделок — производители не копируют логотипы и не выдают свои изделия за оригиналы. Но и не скрывают, что их продукция — из тех же материалов и с тех же фабрик, что используются в дорогих аксессуарах.

«Вот кожа, которую мы поставляем LV»,
«Вот фурнитура для сумок Dior»,
«Вот упаковка, которую берёт Prada» — такие подписи сопровождают короткие видеоролики, где поставщики демонстрируют детали, технологические процессы и складские помещения.

Не подделка, но альтернатива

Это явление не относится к типичному «серому» рынку, где продаются контрафактные копии с поддельными логотипами. Речь идёт о товарах, произведённых на тех же предприятиях, что поставляют компоненты для люксовых брендов. Разница — в отсутствии брендинга и в цене: пользователям предлагают приобрести «тот же уровень качества», но без наценки за громкое имя.

Формально всё законно: контракты поставщиков с брендами не всегда эксклюзивны, а сами фабрики, получив одобрение на качество, вправе использовать свою продукцию и в других каналах — если это не нарушает условия конфиденциальности и товарных знаков.

Почему это происходит?

Эксперты связывают рост таких видео с нарастающей торговой напряжённостью между Китаем и США, особенно после новых пошлин и тарифов, которые осложняют экспорт и сужают маржу производителей. В ответ китайские поставщики пытаются диверсифицировать каналы сбыта — в том числе, выходя напрямую к потребителю.

Платформы вроде Douyin стали идеальным инструментом: миллионы просмотров, вирусное распространение и мощный эффект прозрачности — зрителю буквально показывают, как создаётся люкс до того, как на него наклеили бренд.

Что это значит для рынка?

Мир может столкнуться с новой волной «альтернативного люкса», где потребитель получает тот же товар, но без логотипа и за меньшие деньги.