Миф о маркетплейсах: почему онлайн-торговля не разгоняет инфляцию в Казахстане

В 2025 году Казахстан, как и большинство стран мира, переживает рост цен. Инфляция – 12,6% по итогам октября – стала одной из самых обсуждаемых тем осени. Люди чувствуют, что продукты, техника и услуги дорожают, а в соцсетях все чаще ищут виноватых. На фоне общего раздражения появились версии, что в скачке цен якобы виноваты маркетплейсы, передает Finratings.kz со ссылкой на ranking.kz.

Но если отбросить эмоции и посмотреть на факты, картина выглядит совсем иначе.

Онлайн – не причина, а зеркало цен

По данным статистики, на долю электронной торговли приходится лишь около 14% розничного оборота Казахстана. Из них 85% занимают маркетплейсы, но в масштабах всей экономики это все еще малая доля.

Другими словами, даже если бы онлайн-цены выросли, влияние на общую инфляцию было бы минимальным. Основные траты казахстанцев – продукты, топливо, бытовые услуги – по-прежнему приходятся на традиционные магазины и рынки, где формируется потребительская корзина.

Почему маркетплейсы не разгоняют, а сдерживают цены

Цифровые площадки создают прозрачный рынок, где покупатель может сравнить цену на один и тот же товар у десятков продавцов. Это обнуляет возможность скрытых наценок и заставляет бизнес снижать маржу.

Маркетплейсы также сокращают издержки: не нужно арендовать помещения, содержать персонал, тратить миллионы на рекламу и логистику. Эти сэкономленные средства часто возвращаются покупателю в виде акций, скидок, промокодов и динамического ценообразования.

В результате онлайн-торговля не подталкивает цены вверх, а наоборот, создает дезинфляционный эффект – то есть помогает замедлить инфляцию.

Казахстанцам объяснили, что изменится при покупках с зарубежных маркетплейсов

Подробнее ->

Что говорят международные эксперты

Исследование Европейского центрального банка (ECB) показывает, что рост электронной коммерции снижает давление на цены.

Ученые отмечают:

«Каждое увеличение доли интернет-пользователей на 1% приводит к снижению инфляции на 0,04–0,1 процентного пункта».

Похожий вывод сделали и специалисты Национального банка Польши. По их расчетам, распространение онлайн-покупок уменьшает инфляцию на 0,02–0,05 п. п., а за двадцать лет присутствие e-commerce снизило уровень цен в Европе и США примерно на 10%.

Эти данные подтверждают: маркетплейсы создают конкуренцию и делают рынок честнее, а не подталкивают цены вверх.

Длинная цепочка офлайна против короткой логики онлайна

В традиционной торговле товар проходит длинный путь: производитель → оптовик → дистрибьютор → магазин → покупатель. Каждое звено добавляет свою наценку.

Онлайн-платформы убирают большинство посредников, позволяя продавцу напрямую выходить к клиенту. Чем короче цепочка, тем ниже конечная цена.

Не случайно правительство Казахстана не раз отмечало, что именно многоступенчатая офлайн-цепочка является одной из причин роста цен, а не цифровизация торговли.

Мошенники крадут деньги через маркетплейсы, используя старые номера

Подробнее ->

Цифровизация – мэто не угроза, а инструмент стабильности

Развитие маркетплейсов – не просто модный тренд, а важный элемент устойчивости экономики. Они расширяют рынок для малого бизнеса, повышают прозрачность налоговых поступлений и дают государству больше инструментов для анализа цен. В долгосрочной перспективе это делает экономику менее уязвимой перед инфляционными шоками.

“Пока офлайн-торговля остается доминирующей, e-commerce не способен влиять на цены системно, но по мере роста цифрового сектора он может стать стабилизирующим фактором, а не угрозой”, – отмечают эксперты.

Читайте также: 

• Что казахстанцы чаще всего покупают на маркетплейсах
• Kaspi запускает инструмент для внешней рекламы товаров на маркетплейсе
• Известный маркетплейс запустил ИИ-помощника, который объяснит, почему стоит купить тот или иной товар