Атаки на склады не остановили школьный ажиотаж на Wildberries

Большинство казахстанских семей готовят детей к новому учебному году: 63% родителей закладывают на одного школьника от 50 до 200 тысяч тенге. Более половины опрошенных признались, что сборы к 1 сентября стали дороже.

Выводами исследования поделились в пресс-службе Wildberries Казахстан.

Школьный ажиотаж набирает обороты на фоне серии атак беспилотников на логистические объекты маркетплейса в России. Ранее Wildberries заявлял, что перестроил маршруты и продолжает обслуживать покупателей из Казахстана в штатном режиме.

Сколько казахстанцы тратят на школу

Подготовкой к новому учебному году занимаются 91% опрошенных родителей.

Бюджеты семей распределились следующим образом:

• 63% планируют потратить от 50 до 200 тысяч тенге на ребенка;
• 27% рассчитывают уложиться в сумму до 50 тысяч тенге;
• 10% готовы потратить более 200 тысяч тенге.

При этом 55% родителей сообщили, что расходы на школьные товары выросли по сравнению с прошлым годом.

Больше всего денег уходит на одежду и обувь – эту категорию основной статьей расходов назвали 34% участников исследования. На канцелярию и книги приходится 28%, а на рюкзаки и аксессуары – еще 17%.

Чаще всего родители ориентируются на желания ребенка. Этот фактор учитывают 36% опрошенных. Цены и инфляция влияют на выбор 25% семей, личный опыт – на решения 23%.

Что раскупают перед 1 сентября

Самый заметный рост Wildberries зафиксировал в продажах спортивной сменной обуви – спрос увеличился в 13 раз. Продажи планшетов выросли почти в 12 раз, цветной бумаги – в семь раз, настольных канцелярских наборов – в шесть раз.

Также казахстанцы активнее покупают:

• школьные рюкзаки – рост на 156%;
• сменную обувь – на 153%;
• пеналы – на 73%;
• школьную обувь – на 67%;
• учебники – на 35%;
• школьную форму – на 10%.

Форму планируют приобрести 87% родителей. Большинство выбирает классические модели, а главным требованием к одежде остается удобство.

Кроме традиционных школьных принадлежностей семьи покупают электронику и товары для безопасности. Умные часы с GPS-трекерами и светоотражатели собираются приобрести 54% опрошенных.

Атаки на склады не остановили покупки

Исследование выходит на фоне серии атак на склады и сортировочные центры Wildberries в России. После происшествий компания сообщала о перераспределении товаров между объектами и изменении логистических маршрутов.

Ранее представители маркетплейса заверили, что атаки не повлияли на обслуживание покупателей из Казахстана: заказы можно было оформлять в обычном режиме. При этом серия происшествий продолжилась и в августе, поэтому вопрос стабильности доставки становится особенно важным в период пикового школьного спроса. 

Зависимость от онлайн-площадок у казахстанских семей уже достаточно высокая. Маркетплейсы для школьных покупок выбирают 68% участников исследования – в Казахстане этот канал оказался популярнее обычных магазинов, торговых центров и рынков.

Пока Wildberries не сообщал о массовых задержках школьных заказов в Казахстане. Однако родителям, которым товары нужны к конкретной дате, стоит учитывать возможный запас времени на доставку и не откладывать основные покупки до последних дней августа.

Опрос проводился исследовательским центром Wildberries в июле–августе 2026 года среди активных покупателей платформы в Казахстане и других странах СНГ. Поэтому его результаты отражают прежде всего поведение аудитории маркетплейса.