Казахстанцы всё осторожнее тратят деньги: что происходит с магазинами

Казахстанцы продолжают покупать больше товаров, но темпы роста расходов на разные категории заметно расходятся. За девять месяцев 2026 года продажи продуктов питания выросли на 10,1%, а непродовольственных товаров – всего на 1,6%. Аналитики Halyk Finance связывают эту тенденцию с замедлением потребительского кредитования, инфляцией и изменениями в налоговой системе.

С января по сентябрь казахстанские магазины и рынки продали товаров на 20 трлн тенге. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года розничная торговля выросла на 4,5%. Годом ранее рост составлял 7,1%.

На первый взгляд торговля продолжает развиваться. Однако покупательская активность в отдельных категориях заметно снизилась по сравнению с прошлым годом.

Особенно сильно изменились темпы продаж непродовольственных товаров. Если в январе–сентябре 2025 года они увеличились на 7,4%, то за тот же период 2026 года — лишь на 1,6%.

При этом речь не о падении продаж, а о резком замедлении их роста.

Продукты занимают всё больше места в покупках казахстанцев

Продовольственные товары стали расти в продажах значительно быстрее остальных категорий. За девять месяцев их реализация увеличилась на 10,1% против 6,6% годом ранее.

В результате доля продуктов питания в общем розничном товарообороте поднялась с 32,8% до 35,1%.

Иными словами, теперь на каждые 100 тенге розничных продаж около 35 тенге приходится на продовольствие. Год назад эта сумма была ближе к 33 тенге.

В Halyk Finance полагают, что изменение структуры торговли может быть связано со смещением спроса в сторону товаров повседневной необходимости.

Это согласуется с ситуацией, когда люди становятся осторожнее в дополнительных тратах. Покупки, которые можно отложить, могут расти медленнее, тогда как спрос на продукты остается более устойчивым.

Однако статистика не показывает, сколько конкретная семья тратит на продукты или другие товары. Поэтому делать вывод, что у казахстанцев остаются деньги только на самое необходимое, было бы неправильно.

Казахстанцы стали медленнее наращивать долги

Одной из причин изменения покупательской активности может быть ситуация с потребительскими кредитами.

По данным Национального банка, которые приводит Halyk Finance, в июле 2026 года объем потребительского кредитования увеличился на 11,3% в годовом выражении. Годом ранее прирост составлял 30,9%.

Таким образом, темпы роста замедлились почти втрое.

Это не означает, что казахстанцы перестали брать кредиты. Объем кредитования продолжает увеличиваться, но гораздо медленнее, чем раньше.

Для торговли такая динамика имеет значение: когда кредитование растет менее активно, это может ограничивать спрос на товары, которые покупатели приобретают с привлечением заемных средств.

В Национальном банке ранее отмечали, что потребительский спрос в 2026 году растет умереннее, чем в прошлом году. Среди факторов регулятор называл высокую базу сравнения, адаптацию к повышению НДС и действие мер по регулированию кредитования.

При этом нельзя утверждать, что именно кредиты стали главной причиной изменения покупок. На спрос одновременно влияют цены, реальные доходы населения и общая экономическая ситуация.

Где казахстанцы продолжают активно покупать

Несмотря на общее замедление, розничная торговля выросла во всех 20 регионах Казахстана. Но в 12 из них темпы оказались ниже среднереспубликанских.

Алматы и Астана остаются крупнейшими центрами потребительского рынка. Вместе они обеспечивают 47% розничного товарооборота страны.

За девять месяцев продажи в Алматы выросли на 4,9%, в Астане — на 5%. По оценке аналитиков, на два города пришлось около 53% всего прироста розничной торговли.

Самые высокие темпы зафиксированы в Туркестанской области — 18,6% и Алматинской области — 13,2%.

Однако их совокупная доля в розничной торговле составляет лишь 5,6%. Поэтому даже быстрый рост в этих регионах не меняет общую картину по стране так сильно, как динамика продаж в двух крупнейших городах.

Есть различия и между продавцами.

У индивидуальных предпринимателей, включая торговцев на рынках, продажи выросли на 9,3%. У торговых предприятий прирост составил только 2,1%.

При этом торговые предприятия по-прежнему обеспечивают большую часть розничного оборота — 65,6%.

Что это означает для обычных покупателей

Главная особенность нынешней ситуации — казахстанцы не перестали покупать товары, но рост спроса стал более неравномерным.

Продажи продуктов питания увеличиваются значительно быстрее, чем остальных товаров. Одновременно потребительское кредитование растет гораздо медленнее, чем год назад.

Для покупателей это не обязательно означает снижение расходов. Даже при более сдержанном потреблении итоговая сумма в чеке может увеличиваться из-за роста цен.

Для магазинов замедление спроса на непродовольственные товары может означать более сложную борьбу за покупателя. Однако делать прогноз о массовых скидках или снижении цен только на основании этих данных нельзя.

В целом за январь–сентябрь 2026 года внутренняя торговля Казахстана выросла на 6,2% против 8,8% годом ранее. Замедление затронуло как розничный, так и оптовый сегменты.

Пока данные показывают, что казахстанский потребительский рынок продолжает расти, но прежней скорости уже нет. Особенно заметна эта перемена в непродовольственной торговле, где темпы роста за год сократились более чем в четыре раза.

Ранее мы писали, что в Казахстане предложили увеличить прожиточный минимум на фоне растущей финансовой нагрузки на семьи.