Скандал вокруг Бората: казахстанский бренд удалил рекламу после реакции пользователей

Казахстанский бренд мужской одежды Shokan Suits оказался в центре общественного резонанса после того, как в социальных сетях вновь распространился рекламный ролик с использованием образа Бората. Видео вызвало волну критики, а представители компании были вынуждены удалить публикацию, принести извинения и объяснить обстоятельства ее появления, передает Ulysmedia.kz.

Поводом для обсуждения стал рекламный ролик, опубликованный брендом несколько месяцев назад. В нем молодой человек под музыку переодевается в образ Бората — персонажа, созданного британским комиком Сашей Бароном Коэном. Многие пользователи заявили, что использование этого образа в рекламе казахстанской компании недопустимо, поскольку он ассоциируется с уничижительными стереотипами о Казахстане.

После того как ролик начал активно распространяться в социальных сетях, Shokan Suits удалил публикацию и выступил с официальным заявлением.

В компании подчеркнули, что не стремились использовать образ Бората ради привлечения внимания и не преследовали цели проявить неуважение к Казахстану, казахскому народу, национальной культуре или государственному языку.

Основатель бренда Улугбек Шарипов также публично признал ошибку.

«Да, это видео было ошибкой. Мы ее признали, ролик удалили и сделали выводы. Критику я принимаю. За ошибку я отвечаю. Но критика и травля — это разные вещи», — написал предприниматель.

По его словам, ролик был опубликован еще в феврале. После того как он заметил его в Instagram, публикацию удалили. Однако видео, как утверждает Шарипов, продолжало оставаться в TikTok, о чем он не знал. Именно оттуда спустя несколько месяцев запись вновь начала распространяться и привлекла внимание пользователей.

Несмотря на объяснения компании, часть аудитории сочла их недостаточно убедительными. Комментаторы отмечали, что подобные рекламные материалы проходят согласование, поэтому использование образа Бората, по их мнению, было осознанным решением.

Некоторые пользователи заявили, что попытка привлечь внимание обернулась репутационными потерями для бренда.

Один из комментаторов написал, что нельзя использовать образ, который многие воспринимают как оскорбительный для казахстанцев, ради краткосрочного эффекта. По его мнению, подобные решения могут негативно сказаться на репутации компании, даже если впоследствии ошибка будет признана.

Другие участники обсуждения напомнили, что многие известные казахстанцы ранее публично выступали против подобных стереотипов. В частности, пользователи вспомнили бывшего чемпиона мира по боксу Геннадия Головкина, который неоднократно критиковал использование образа Бората.

Критика коснулась не только самого ролика. Некоторые пользователи заявили, что после произошедшего больше не намерены приобретать продукцию бренда. В комментариях также звучали претензии к качеству обслуживания и преобладанию русскоязычного контента в коммуникации компании.

Вместе с тем не все участники обсуждения поддержали волну критики. Часть пользователей посчитала общественную реакцию чрезмерной, отметив, что фильм о Борате был снят не в Казахстане, а внимание стоит уделять более серьезным общественным проблемам.

Образ Бората уже не впервые становится причиной общественного резонанса в Казахстане. Недавно лидер южнокорейской группы ENHYPEN Чонвон публично извинился перед казахстанцами после появления в футболке с изображением этого персонажа.

Ранее широкий общественный отклик также вызвали появление «Бората» на свадьбе российских блогеров, высказывания режиссера Ильи Лучкина о том, что до поездки в Казахстан он представлял страну именно по фильму Саши Барона Коэна, а также использование образа Бората иностранными футбольными болельщиками во время матчей в Казахстане.