Как на мужской неуверенности зарабатывают миллиарды: что выяснили исследователи

Что такое «маносфера»

Если говорить простыми словами, маносфера представляет собой большое сообщество блогеров, подкастеров, стримеров и интернет сообществ, которые создают контент специально для мужчин. Обычно они говорят о том, как стать успешнее, богаче, сильнее, увереннее в себе или популярнее у женщин. 

Однако исследователи утверждают, что часть таких авторов постепенно меняет тему. Вместо обычных советов они начинают убеждать аудиторию, что мужчины являются главными жертвами современного общества, а виноваты в их проблемах женщины, мигранты, государство или другие группы людей. После этого подписчикам предлагают купить «решение» в виде платных курсов, подписок, закрытых клубов, биодобавок или дорогих консультаций. 

Авторы исследования считают, что именно на этом и строится многомиллиардный бизнес.

Как молодых мужчин вовлекают

По данным исследования, все начинается вполне безобидно.

Например, молодой человек ищет в интернете советы о тренировках, знакомствах, заработке или инвестициях. Алгоритмы социальных сетей начинают рекомендовать похожие видео. Постепенно они становятся все более эмоциональными и радикальными.

В итоге пользователю начинают объяснять, что его проблемы вызваны не личными обстоятельствами или экономической ситуацией, а тем, что общество якобы настроено против мужчин. Исследователи считают, что таким образом реальные переживания превращают в чувство обиды и злости, после чего человеку легче продать различные товары и услуги. 

На чем зарабатывают блогеры

Авторы исследования изучили доходы самых известных представителей этой индустрии.

По их оценке, инфлюенсер Andrew Tate только на образовательной платформе Real World, где подписка стоит 99 долларов в месяц, получает около 184 млн долларов валовой выручки в год. Это примерно 87,3 млрд тенге.

Кроме того:

• популярные стримеры могут зарабатывать от 30 до 50 тысяч долларов в час, или примерно от 14,2 до 23,7 млн тенге;
• известные ведущие подкастов получают более 200 тысяч долларов за одно выступление, что составляет около 94,9 млн тенге;
• крупнейшие создатели такого контента, по оценкам исследователей, зарабатывают от 1 до 10 млн долларов в год, или примерно от 475 млн до 4,75 млрд тенге. 

Скандалы тоже приносят деньги

Исследование показало, что чем больше вокруг блогера споров и скандалов, тем быстрее растет его аудитория.

В качестве примера приводится стример Clavicular. После участия в громкой трансляции его публикации в социальной сети X начали набирать почти 3 млн просмотров, тогда как двумя неделями ранее этот показатель составлял около 500 тысяч.

После роста популярности блогер смог привлечь больше клиентов в свою программу по looksmaxxing. Так называют направление, которое обещает мужчинам улучшить внешность и повысить их привлекательность. Стоимость участия начинается от 49 долларов, или около 23 тыс. тенге, а индивидуальное обучение обходится в 3 тысячи долларов, или примерно 1,42 млн тенге. 

Алгоритмы помогают распространять такой контент

Исследователи проанализировали работу 216 блогеров в TikTok, Instagram и Facebook.

За время исследования их публикации набрали более 14,6 млрд просмотров.

Авторы считают, что такой результат обеспечили не только сами блогеры, но и алгоритмы социальных сетей, которые активно рекомендуют эмоциональный и конфликтный контент большему числу пользователей. 

Почему это вызывает беспокойство

По словам авторов исследования, многие молодые мужчины воспринимают популярных блогеров и подкастеров как объективные источники информации и не замечают, что им постепенно начинают продавать различные товары и услуги.

Основатель Equimundo Гэри Баркер считает, что молодым людям важно развивать критическое мышление и понимать, как работают рекомендации социальных сетей. По его мнению, многие инфлюенсеры в первую очередь заинтересованы не в помощи аудитории, а в продаже дорогих продуктов и подписок.