Рекламные агентства Казахстана потеряли более 80 млрд теңге за год

Таким образом, за год объем оказанных услуг уменьшился на 80,5 млрд теңге, или на 27,3%. На рекламные агентства пришлось практически все снижение показателя в рекламной деятельности страны.

Падение на 80 млрд

Совокупное сокращение объема услуг в отрасли составило 82,8 млрд теңге. Другие направления рекламной деятельности показали значительно меньшую отрицательную динамику.

В частности, услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации сократились за год на 5,8% – до 24,8 млрд теңге.

Объем услуг по исследованию конъюнктуры рынка и общественного мнения снизился на 2,8% и составил 25,6 млрд теңге.

Реклама показала рост

По оценке Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), ситуация в основных каналах распространения рекламы складывалась иначе.

Совокупный объем рекламы на телевидении, в интернете, наружной рекламе, на радио и в прессе в январе–июне 2026 года достиг 65,9 млрд теңге. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель увеличился на 10,3%.

Однако напрямую сопоставлять эту оценку с официальной статистикой нельзя. ЦАРА рассчитывает объем рекламы в пяти основных каналах, тогда как статистические данные охватывают более широкий набор услуг, включая деятельность рекламных агентств, размещение рекламы и исследования рынка.

В ЦАРА входят более 40 участников. Ассоциация оценивает собственный охват примерно в 90% агентского рекламного рынка Казахстана.

Ограничения для букмекеров

На отдельные направления рекламного бизнеса могли повлиять изменения законодательства. С 9 сентября 2024 года в Казахстане действуют существенные ограничения на рекламу букмекерских контор и тотализаторов.

Такую рекламу запретили размещать на транспорте, объектах наружной рекламы и в большинстве средств массовой информации, включая интернет-ресурсы. Для спортивной сферы при этом предусмотрены отдельные исключения.