Coca-Cola разыгрывает рекламный контракт на $4 млрд: кто поборется за бюджет

За право работать с производителем напитков будут бороться два мировых рекламных гиганта – британская WPP и французская Publicis Groupe. Победитель получит доступ к одному из самых крупных маркетинговых бюджетов планеты.

Пересмотр проходит при поддержке независимой консалтинговой компании Mediasense и затрагивает большинство рынков присутствия Coca-Cola. Исключение составляют Северная Америка, а также Япония и Южная Корея, где компания уже сотрудничает с другими партнерами.

В Coca-Cola объясняют пересмотр необходимостью модернизации маркетинга. Компания хочет оценить возможности агентств в области искусственного интеллекта, работы с данными и новых цифровых инструментов для рекламы.

Крупнейшие бренды мира все чаще выбирают партнеров по тому, насколько эффективно они умеют использовать AI для анализа аудитории, автоматизации маркетинга и повышения эффективности рекламных кампаний.

Нынешний тендер совпал с окончанием пятилетнего соглашения между Coca-Cola и WPP. В 2021 году британская группа выиграла глобальный конкурс и специально для клиента создала структуру Open X, которая обслуживает бренд более чем в 200 странах мира.

Интересно, что Publicis уже удалось укрепить позиции внутри Coca-Cola. С 2025 года именно французская группа отвечает за медиабизнес компании в Северной Америке – одном из самых важных рекламных рынков мира.

По данным отраслевых источников, только североамериканский медиабюджет Coca-Cola оценивается примерно в $785 млн в год. Общие рекламные расходы компании превышают $4 млрд ежегодно.

“Эксперты рынка отмечают, что подобные тендеры становятся своеобразным индикатором изменений в мировой рекламной индустрии. Если раньше бренды выбирали агентства преимущественно по креативным возможностям, то сегодня все большее значение получают технологии, аналитика данных и собственные AI-платформы”, – пишет AdNews.

В WPP уже заявили, что намерены сохранить сотрудничество с Coca-Cola и готовы продемонстрировать возможности своей технологической экосистемы. При этом креативное обслуживание бренда и PR-направление останутся за WPP Open X независимо от итогов тендера.

Исход конкурса может стать одним из самых значимых событий мирового рекламного рынка в 2026 году, поскольку речь идет не только о миллиардах долларов, но и о демонстрации того, какие технологии будут определять будущее маркетинга крупнейших мировых брендов.