БАДы подорожали на 15%: казахстанцы стали покупать их меньше

За БАДы казахстанцы платят больше

Для начала разберемся, что скрывается за привычной аббревиатурой БАД. Это биологически активные добавки к пище, в составе которых могут быть витамины, минералы и другие компоненты. Такие продукты давно продаются в аптеках и стали привычной частью повседневных покупок.

По данным EnergyProm, в январе–июне 2026 года средневзвешенная стоимость одной упаковки БАДов была выше 1,7 тыс. тенге. За год цена выросла на 15,3%. Для сравнения, в первом полугодии 2025 года удорожание составляло 8,5%.

Причём рост цен в этом году набирал темп. Если в январе увеличение относительно аналогичного месяца 2025 года составляло 13,5%, то к июню показатель достиг уже 18,3%.

Эксперты Proxima Research International связывают происходящее прежде всего с инфляцией. Одновременно рынок продолжает обновляться: производители чаще выводят новые продукты, из-за чего расширяется ассортимент БАДов.

Продажи в штуках снизились

При этом увеличение расходов населения не означает, что люди стали покупать больше БАДов.

В первом полугодии 2025 года через аптеки Казахстана было реализовано чуть более 33 млн упаковок биологически активных добавок. За первые шесть месяцев 2026 года показатель снизился до 30 млн упаковок.

То есть физический объём продаж сократился, хотя в денежном выражении расходы выросли. По оценке исследователей, это указывает на то, что покупатели стали сильнее реагировать на изменение цен.

При этом доля БАДов в общей структуре аптечных продаж продолжает увеличиваться. Если в январе–июне 2024 года она составляла 11%, то в первом полугодии 2026 года достигла 14%.

На витамины и БАДы потратили больше

В целом расходы казахстанцев на лекарственные препараты и БАДы в денежном выражении увеличились.

В первом полугодии 2026 года на лекарства жители страны потратили на 1% больше, чем годом ранее, а расходы на биологически активные добавки выросли на 2%.

Совокупно речь идёт о 409 млрд тенге против 404 млрд тенге в январе–июне 2025 года.

По мнению авторов исследования, рост связан не только с инфляцией и подорожанием продукции, но и с расширением самого сегмента БАДов.

Казахстан почти полностью зависит от импорта витаминов

Отдельная проблема рынка связана с отечественным производством. Оно пока занимает крайне небольшую долю.

В январе–июне 2026 года общий объём ресурсов витаминов, провитаминов и их производных составил 245,1 тонны. Это на 41,3% больше, чем годом ранее.

При этом на импорт пришлось 242,4 тонны, что на 41,1% больше показателя первого полугодия 2025 года. Казахстанское производство увеличилось на 50%, однако составило лишь 2,7 тонны.

В результате доля продукции отечественного производства в общем объёме ресурсов достигла всего 1,1%.

Перед осенью поставки витаминов выросли

Увеличение импорта может быть связано с подготовкой рынка к осеннему сезону простуд, а также с изменением спроса и накоплением запасов в аптечных и оптово-розничных сетях.

Внутренние продажи витаминов, провитаминов и их производных в январе–июне 2026 года составили 235,8 тонны. Это на 37,5% больше, чем за тот же период прошлого года.

Одновременно резко вырос экспорт: до 9,2 тыс. тонны, или в 4,4 раза за год. Однако EnergyProm отмечает, что с учётом небольших объёмов собственного производства в данном случае речь, скорее, может идти о реэкспорте.

Осенью спрос может снова вырасти

Статистика предыдущих лет показывает, что рынок витаминов заметно меняется в течение года.

В 2021 и 2022 годах внутренние продажи увеличивались на 42–59%, поднявшись со 190,9 до 303,3 тонны. В 2024 году последовало снижение на 40,1%, до 197,1 тонны. А уже в прошлом году объём вырос более чем в два раза и достиг 446,1 тонны.

Особенно заметный рост пришёлся на осень. В сентябре 2025 года внутри страны было реализовано 42,5 тонны витаминов, что почти в 11 раз больше, чем годом ранее. В ноябре объём продаж вырос в 3,6 раза.

В январе–июне 2026 года показатели были менее стабильными: ежемесячные продажи находились в диапазоне от 26 до 54,9 тонны. Максимальные объёмы пришлись на март и май.

Поэтому осенний сезон может вновь привести к увеличению продаж витаминов, хотя пока нельзя сказать, насколько сильно изменятся объёмы.

БАДы покупают меньше, но тратят на них больше

Исследование Proxima Research International показывает важную особенность рынка: рост расходов не сопровождается увеличением реального потребления.

Физические объёмы продаж БАДов в первой половине 2026 года снизились второй год подряд. При этом их доля среди аптечных продаж выросла с 11% в 2024 году до 14% в 2026-м.

Это может говорить о постепенном изменении отношения потребителей к категории. Однако одновременно покупатели становятся более чувствительными к стоимости продукции.