МСБ Казахстана растет за счет маркетплейсов

За год рынок вырос на 19,4%, а по сравнению с 2022 годом увеличился почти вдвое, пишет finprom.kz

Маркетплейсы забрали основную долю

Большая часть онлайн-торговли приходится именно на маркетплейсы. В 2025 году на них пришлось 86% объёма электронной торговли, тогда как на собственные интернет-ресурсы компаний — 14%. Объём продаж через маркетплейсы достиг 3,2 трлн тенге, увеличившись за год на 20,8%.

Ещё заметнее выросло количество заказов. За год казахстанцы сделали через маркетплейсы более 291 млн покупок — на 90,9% больше, чем в 2024 году.

Что покупают казахстанцы

В числе наиболее популярных категорий:

17,1% — телефоны и гаджеты;
12,4% — одежда и обувь;
12,1% — товары для дома и дачи;
10,3% — бытовая техника;
7,4% — продукты питания.

На эти пять категорий приходится около 60% продаж.

Что это даёт малому бизнесу

Для предпринимателей маркетплейсы становятся готовой инфраструктурой для продаж. Бизнес получает доступ к аудитории, платежам, логистике и другим сервисам без необходимости самостоятельно создавать полноценный интернет-магазин. Это снижает затраты на запуск и позволяет начинать с небольшого ассортимента, тестировать спрос и постепенно увеличивать объёмы.

Особенно это важно для предпринимателей из регионов. Через маркетплейсы они могут продавать товары покупателям по всей стране, не ограничиваясь спросом в своём городе.

Вокруг маркетплейсов растёт целая экосистема

Развитие электронной торговли создаёт спрос не только на продавцов. Вместе с маркетплейсами растут услуги доставки, складирования, упаковки, фулфилмента, рекламы, создания контента и IT-сервисы. При этом более широкий показатель активности МСБ также растёт. По приведённым данным, доля малого и среднего бизнеса в ВВП Казахстана в 2025 году достигла 40,9%, тогда как в 2017 году составляла 26,8%. Число предприятий, принимающих оплату банковскими картами, к концу 2025 года превысило 945 тыс., увеличившись за год на 6,6%.

Что это означает

Маркетплейсы становятся для малого бизнеса не только местом продажи товаров, но и одним из инструментов выхода на национальный рынок. При этом приведённые показатели не доказывают, что именно маркетплейсы стали единственной причиной роста доли МСБ в ВВП. На динамику влияют также цифровизация, безналичные платежи, развитие логистики и другие факторы.